前陣子，在PC端、移動(dòng)端坐收廣告巨額紅利的谷歌收購(gòu)了Nest。作為一家智能家居設(shè)備制造商N(yùn)est，在智能時(shí)代的到來(lái)發(fā)揮著重要的作用。以32億美元高價(jià)收購(gòu)的谷歌開(kāi)始了其在智能設(shè)備領(lǐng)域的廣告布局。早在去年12月谷歌發(fā)給美國(guó)證券交易委員會(huì)的信函中表示，谷歌“可能會(huì)在”冰箱、汽車儀表盤(pán)、恒溫器、眼鏡盒手表等物體上投放廣告和其他內(nèi)容，只要存在這種可能性。”
今年秋季，蘋(píng)果也將推出智能手表iWatch，雖然一向注重用戶體驗(yàn)的蘋(píng)果并沒(méi)有顯露出其想在智能手表屏幕這塊處女地投放廣告賺錢(qián)的野心，但是隨著智能穿戴、智能家居、智能家電的火熱，智能設(shè)備上的這些屏幕必將是移動(dòng)廣告下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，帶來(lái)翻天覆地的革命。 大數(shù)據(jù)瘋狂收集 云時(shí)代的到來(lái)，大數(shù)據(jù)也被稱為新石油，而智能設(shè)備將成為產(chǎn)出“新石油”的油田。據(jù)ON World在報(bào)告中表示，在未來(lái)五年時(shí)間內(nèi)，全球各種類型的智能可穿戴設(shè)備銷量將達(dá)到7億部，其全球年度市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到474億美元。而智能可穿戴設(shè)備將帶來(lái)更多的大數(shù)據(jù)。例如，可穿戴健身設(shè)備Moov通過(guò)追逐速度、力度、振幅、能量消耗等數(shù)據(jù)，分析用戶的位置與姿勢(shì)，提供科學(xué)調(diào)整動(dòng)作的建議。而這些大數(shù)據(jù)可是堪比石油的資源，是實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷必不可少的資源。 如果說(shuō)單個(gè)智能設(shè)備收集的數(shù)據(jù)只是一座孤島，那么，隨著智能家居、智能汽車、智能穿戴等設(shè)備進(jìn)行無(wú)縫地協(xié)同工作，打通數(shù)據(jù)孤島建立完善的大數(shù)據(jù)庫(kù)將為移動(dòng)廣告帶來(lái)革命性的提升。 這就是依靠物聯(lián)網(wǎng)達(dá)成的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。 例如，圍繞于個(gè)人周圍的智能設(shè)備將實(shí)時(shí)采集個(gè)人家居、健康、社交、出行等生活數(shù)據(jù)，為移動(dòng)廣告以個(gè)性化的方式“私人定制”提供豐富的數(shù)據(jù)資源。 更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷 現(xiàn)在的移動(dòng)廣告通過(guò)智能手機(jī)可以利用地域、興趣、時(shí)間、終端等方面的數(shù)據(jù)達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷。但是，在未來(lái)智能設(shè)備收集的大數(shù)據(jù)將為廣告主更精確地描繪用戶，以實(shí)現(xiàn)在正確的時(shí)間和地點(diǎn)接觸目標(biāo)客戶，從而推動(dòng)消費(fèi)決定。例如，智能冰箱空了可通過(guò)顯示屏向你推薦最近商場(chǎng)促銷食品，甚至可根據(jù)你冰箱里已有食材向你推薦與之搭配的材料。 而隨著車載設(shè)備的智能化，當(dāng)“裝上了大腦”的汽車可以完成執(zhí)行語(yǔ)音指令，隨時(shí)分享位置信息，甚至自尋停車場(chǎng)等操作時(shí)，通過(guò)車內(nèi)中控臺(tái)顯示屏推送汽車用品廣告這樣的精準(zhǔn)營(yíng)銷就不是什么難題了。并且這樣的精準(zhǔn)推送更能引起汽車用戶的共鳴，從而做出積極反應(yīng)，這比智能手機(jī)的精準(zhǔn)投放更容易。 單單這一項(xiàng)估計(jì)算是可以真正革了交通電臺(tái)廣播的命了。 創(chuàng)新廣告形式 橫幅、視頻、插屏等是現(xiàn)階段移動(dòng)廣告的形式，可是在智能設(shè)備的時(shí)代，廣告將不僅只有這些玩法。 在可穿戴智能設(shè)備、智能家居、智能汽車?yán)锉粡V泛應(yīng)用的語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)將給移動(dòng)廣告帶來(lái)新的交互方式。語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)不僅可以語(yǔ)音搜索內(nèi)容、查詢信息，還可以聊天解悶、講故事、唱歌，更可以給用戶推送個(gè)性化語(yǔ)音廣告。 再結(jié)合LBS技術(shù)，你完全可以開(kāi)著車進(jìn)入中石化加油站，接收到中石化加油站推送的“肯德基豪華晚餐”的語(yǔ)音廣告，你回答YES或者點(diǎn)個(gè)頭被攝像頭動(dòng)作捕捉到。再通過(guò)車內(nèi)觸屏完成點(diǎn)餐，等開(kāi)車回到家或者公司的時(shí)候，你就能安心吃飯了。 除了語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)、LBS技術(shù)、動(dòng)作捕捉技術(shù)以外，還有很多其他互動(dòng)技術(shù)，例如最近火熱的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，再結(jié)合智能設(shè)備所搭建的物聯(lián)網(wǎng)，未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)廣告將所向披靡。 無(wú)論是大數(shù)據(jù)的收集，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，亦或是多樣創(chuàng)新的廣告形式，智能設(shè)備無(wú)疑將帶給移動(dòng)廣告新的血液，引導(dǎo)新革命。大物聯(lián)網(wǎng)還有點(diǎn)遠(yuǎn)，智能設(shè)備的廣告則近在咫尺。 dedecms.com 酷果移動(dòng)廣告平臺(tái)CEO廖上炳表示，物聯(lián)網(wǎng)廣告概念雖然已出，但是這需要大量的智能設(shè)備支持和更龐大的數(shù)據(jù)處理�，F(xiàn)在的移動(dòng)廣告可能只是一個(gè)積累廣告技術(shù)和大數(shù)據(jù)算法的過(guò)程，未來(lái)移動(dòng)廣告平臺(tái)選擇的媒介渠道將不單單只是智能手機(jī)了。 廖上炳指出，可能智能冰箱將會(huì)成為廣告主最先接觸到的媒介投放選擇。因?yàn)楸淦聊粔虼�，用戶群體集中，用戶更有消費(fèi)力，用戶使用時(shí)間統(tǒng)一密集。 |
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