喜瑪爾圖杯中國高山滑雪巡回賽助力3000億白色經(jīng)濟

“以前競技就是競技，民間就是娛樂，但他們有共通性、互動性，并且差距越來越小。大眾滑雪和競技滑雪原理是一樣的，你深層次的接觸了競技滑雪，才明白了深層次原理，對平時滑雪中防止受傷有一定作用，這種結合能推動民間高山滑雪運動的普及發(fā)展�！敝袊�滑雪協(xié)會高級顧問郭軍長說。

1月8日，由喜瑪爾圖（中國）戶外用品有限公司冠名贊助的“喜瑪爾圖”杯中國高山滑雪巡回賽第三站在河北太舞舉行，共80多名選手參加。男子組冠軍是劉吉，第2-8名分別是史曉磊、張鵬、楊延彬、孫少軒、孫志東、王義賀、王曉文。女子組冠軍是邢艷燕，第2-8名分別是尤青、李小佳、盧彥影、馬寧、于珊、張欣云、張陸紅。第一站、第二站分別在河北萬龍、吉林松花湖舉行。該賽事由中國滑雪協(xié)會主辦，河北萬龍度假天堂、吉林松花湖度假區(qū)、河北太舞滑雪小鎮(zhèn)、黑龍江亞布力滑雪場承辦。據(jù)了解，這是中國專業(yè)賽事與大眾賽事相結合的創(chuàng)新舉措。CIMALP（喜瑪爾圖）銷售總監(jiān)周冰說：“讓專業(yè)運動員與民間愛好者一起來共同參與活動，提高全民參與性，也讓民間高手知道專業(yè)水平狀態(tài)，對提高他們的滑雪水平有幫助，興趣也會提高�！�

5萬億體育大餐  3000億白色盛宴

國務院“46號文”指出到2025年體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模將達5萬億。2016年體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達到1.5萬億，2017年~2025九年復合增速為14%。這些離不開社會資本的逐步發(fā)力，在冰雪產(chǎn)業(yè)尤為突出。

滑雪產(chǎn)業(yè)是以滑雪經(jīng)濟活動為核心，根據(jù)滑雪者的需求集合多個行業(yè)來向其提供綜合性滑雪產(chǎn)品和服務的新興產(chǎn)業(yè)。中國滑雪產(chǎn)業(yè)起步晚、滲透率低，但因獨特資源優(yōu)勢、人口基數(shù)龐大、國家政策積極支持、冬奧會舉辦等，將給這一領域帶來巨大市場潛力。

據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2015年全國滑雪總人次為1250萬，較2014年增長21.36%；滑雪場數(shù)量達568家，增幅23.48%。2014年，滑雪人次突破1000萬人次。崇禮萬龍滑雪場在2014年到2015年雪季游客數(shù)量增長近八成。

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈很長，從器材、場地、賽事、培訓，到相關上下游產(chǎn)業(yè)如旅游、地產(chǎn)、娛樂等。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國滑雪市場每年產(chǎn)值約為120億元，包括滑雪場、住宅交通、滑雪裝備等。中國在申冬奧申辦報告中也提出要實現(xiàn)“3億人參與冰雪運動目標”，按5%的滑雪人口比例，人均活動消費500元/年，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)未來每年將創(chuàng)造活動收入325億元左右，按1:10規(guī)模拉動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展測算，冰雪運動帶動關聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達到3000億元以上。

競技、大眾滑雪創(chuàng)新結合  推動滑雪賽事普及

中國高山滑雪巡回賽橫跨河北、吉林、黑龍江三地，幾乎囊括了中國最好的滑雪場地，除設置大師組之外還有精英組，增加參與人數(shù)；賽事期間及前后將帶動更多的滑雪愛好者前來滑雪，他們觀看比賽并學習到高超的滑雪技術，提高他們的興趣，擴大了人群效應。

中國滑雪協(xié)會高級顧問郭軍長介紹：“大眾滑雪比賽2000年開始舉辦，沒有很好的推廣開，主要原因是雪場硬件設施、贊助商、資金投入不夠廣泛。隨著2022年冬奧會來臨，這兩年中國冰雪運動開展的特別好，政府重視冰雪運動發(fā)展，各個品牌公司也對冰雪運動做了大量推廣，比如像喜瑪爾圖對滑雪推動比較大，把大眾滑雪推向一個高潮，和競技滑雪、市場掛鉤。這樣的比賽多了，對高山滑雪冰雪運動有很大好處。這次比賽有大師賽和精英賽，大師賽相當于國家體制內(nèi)的全國錦標賽、全國冠軍賽，把競技體育和群眾體育串聯(lián)到一起，對于冰雪運動普及起到積極作用�！�

據(jù)CIMALP（喜瑪爾圖）相關負責人介紹：“冬奧會帶動了中國冬季項目發(fā)展和相關產(chǎn)品。中國高山滑雪巡回賽是國內(nèi)水平最高的，吉林、內(nèi)蒙、河北等幾個省隊都參加了。從商業(yè)角度來講，他們一來人就特別多，業(yè)余選手希望和他們一塊賽。大師賽帶動精英賽，也是響應習總書記提出的“三億人上冰雪”的號召。愛好者能跟專業(yè)選手一起，雖然不是按統(tǒng)一標準記成績，但畢竟是在一塊的，大師組是國家運動員，他先滑，成績出來大師組最后一名和精英組第一名互換，讓大師組帶精英組，精英組學習大師組。這一賽事是國家體育總局冬季運動中心做的大眾與競技結合的第一個賽事，也是唯一的國家級賽事，讓專業(yè)級滑雪比賽更加親民，增加互動體驗，降低參與門檻，提高大家滑雪熱情，這樣會進一步推動滑雪服消費。而企業(yè)擴大了市場，將有更多資金投入到滑雪賽事中來，形成一個良性閉環(huán)。”

千億用品市場 專業(yè)滑雪服成主流

滑雪服是冰雪運動必不可少的運動裝備，“白色經(jīng)濟”推動了裝備制造業(yè)發(fā)展，“隨便穿件羽絨服就去滑雪”的時代一去不復返，各大雪場，科技、時尚、舒適、個性的滑雪服漸成主流。CIMALP（喜瑪爾圖）銷售總監(jiān)周冰向記者透露：“國家提出全民健身，大家跋山涉水都喜歡選擇專業(yè)戶外服裝。在滑雪方面，之前大家就是戲雪，隨便穿件羽絨服或者到雪場租衣服。去年以來我們明顯感覺到人們對專業(yè)滑雪服需求有了明顯提升，對功能性、專業(yè)性需求大大增長，更注重細節(jié)。我們跟國內(nèi)大的俱樂部組織爬雪山、滑雪等，展示產(chǎn)品的專業(yè)性，滿足顧客需求，這兩年銷售有15%-20%的增長�！�

亞馬遜中國銷售數(shù)據(jù)顯示，2016年入冬以來滑雪用品搜索量大幅增長，滑雪、滑雪服、滑雪頭盔、滑雪鏡成為熱門搜索關鍵詞。國際冬季體育產(chǎn)業(yè)大會數(shù)據(jù)顯示：個人滑雪用品市場坐擁15倍以上成長空間，主要包括三方面：服裝（滑雪衣褲、滑雪鞋）；器械（滑雪板、滑雪杖、固定器）和配件（滑雪手套、護臉和滑雪鏡）。2015年，中國滑雪人口513萬人，進入滑雪產(chǎn)業(yè)成熟期后滑雪人口將達到5000萬人。當前市場個人滑雪者自帶滑雪用品比例為10%，設備更換頻率為5年一次，全套設備售價1萬元，市場規(guī)模10億元；2030年前后個人自帶滑雪用品比例80%，規(guī)模有望達到800億元。

為什么一定需要專業(yè)滑雪用品包括服裝？

專業(yè)滑雪服和普遍冬季戶外裝備有很大區(qū)別，兩者最大差異在于功能和版型上。CIMALP（喜瑪爾圖）時尚滑雪服，采用輕便防磨、抗撕裂高科技面料，表面經(jīng)Teflon處理，防油、防污，同時設計有YKK防水拉鏈、腋下透氣拉鏈、聚能熱反射內(nèi)里、可調(diào)節(jié)褲腰、腳口防磨布、腳口拉鏈、防風袖口等特殊工藝，防風頭套還能有效阻止風雪拍打臉部。全部采用世界上經(jīng)BULESIGN認證的環(huán)保、優(yōu)質(zhì)的面輔料，100%防風、防雨、防寒，持久防靜電、防菌、快速吸濕、速干等，給穿著者提供安全、舒適體驗。

實際上，CIMALP（喜瑪爾圖）是專業(yè)戶外包括滑雪領域的百年品牌。CIMALP（喜瑪爾圖）于1964年成立于法國，前身是1890年法國MARSANNE家族創(chuàng)建生產(chǎn)帶有保暖效果的絲綢內(nèi)衣紡織工廠，在滑雪運動方面有悠久的歷史，一直做滑雪服裝，自2012年進入中國以來做專業(yè)戶外服裝。2015年申奧成功后，借助冬奧會大契機，與國家體育總局冬季運動中心推出了高山滑雪賽事，主要是希望帶動滑雪產(chǎn)業(yè)，不光是專業(yè)人滑雪，讓大眾參與進來，響應國家提倡的“三億人上冰雪”號召。滑雪運動鍛煉人的靈敏度、冒險、勇于挑戰(zhàn)等，服裝鮮艷亮麗，從適合滑雪年輕人帶著孩子來看出大家很興趣�；�雪服防風、防水、透氣性好，設計的服裝符合這項運動需求，喜瑪爾圖（中國）戶外用品有限公司走訪了很多專業(yè)人士、滑雪愛好者、滑雪俱樂部等，在保留法國純正血統(tǒng)基礎上，研發(fā)了適合中國人穿的滑雪服。

中國冰雪運動借勢奧運“冬”風、體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展、人們生活水平不斷提升、健身休閑需求增加等，將迎來真正發(fā)展。而只有擁有國際品牌影響力、大師檢驗的品質(zhì)積淀、科技與時尚雙領先的滑雪品牌才能脫穎而出，讓我們拭目以待。